Cine suntem și ce facem

Activitățile campaniei pot varia în funcție de apartenența unei țări la o rundă curentă de finanțare UE. Contactați reprezentantul local pentru a afla mai multe despre ce se întâmplă în țara dumneavoastră.

În general, țările care primesc finanțare UE găzduiesc campanii de marketing holistice pe scară largă, cu o combinație largă de activități diferite. Acestea implică PR pentru consumatori și zona comercială sub diferite forme, dezvoltarea de materiale POS, rețele sociale, evenimente, parteneriate media și multe altele. Din 2020 până în 2022, aceste țări sunt Germania, Franța, Italia, Țările de Jos, Austria și Polonia.

În campaniile de țară care sunt finanțate exclusiv de industrie, partenerii noștri adaptează și livrează materiale media bazate pe conținutul produs în cadrul campaniei UE, creând o acoperire media pentru consumatori în conformitate cu piețele naționale. Pentru comerț, materialele POS gratuite sunt disponibile pentru descărcare, iar banca noastră extinsă de imagini actualizată anual poate fi folosită gratuit, de exemplu, pentru crearea de conținut pentru rețelele sociale și materiale POS personalizate.

Pentru a primi finanțare UE, trebuie stabilite ținte specifice, de exemplu, numărul de apariții media sau numărul total de persoane la care a ajuns conținutul nostru online. Țintele noastre sunt definite pe baza experienței a 20 de ani de lucru în parteneriat cu o rețea largă de experți și specialiști.

Urmărim rezultatele analizând datele pieței de-a lungul timpului; aceasta este o cerință necesară pentru țările campaniei UE. Obținem date de piață dintr-o serie de surse de renume, inclusiv cel mai mare institut de cercetare de piață (GfK) din Germania și organismul comercial AMI, și prin comandarea unor sondaje Kantar pentru consumatori la nivel internațional.

PfE este inițiativa de marketing a crescătorilor europeni de pelargonium Dümmen Orange, Florensis / Haack, PAC, Endisch, Selecta one și Syngenta Flowers. La nivel de consiliu, organizația este reprezentată de personalul membrilor cultivatori atât în zona de management, cât și în zona de marketing.

Project management: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Sub umbrela companiei Green Marketing Europe GmbH (GME), dr. Susanne Lux gestionează campania Pelargonium for Europe alături de campania soră Stars for Europe. Anterior Dr. Lux a supervizat numeroase proiecte în domeniul analizei pieței și marketingului în sectorul verde. Pentru a gestiona proiectele, GME este susținută de o echipă mică dedicată și de către freelanceri.

Agenții partenere: PfE colaborează cu o rețea largă de agenții talentate și liber profesioniști pentru a produce materiale și a livra campanii în 22 de țări europene. Datorită relațiilor valoroase și de lungă durată cu experții europeni în PR, marketing și horticultură, campania este capabilă să ofere cele mai bune rezultate pentru a sprijini crescătorii, producătorii și comerțul verde din Europa. Orice oportunități noi de licitație sunt publicate pe acest site web.

Baza finanțării campaniei este asigurată de o taxă de marketing percepută crescătorilor care este calculată în funcție de numărul de butași vânduți de companiile de înmulțire care participă la inițiativă.

Din 2020, PfE a primit sprijin financiar suplimentar din partea UE, permițând campaniei să crească semnificativ. Atunci când o campanie UE se desfășoară în anumite țări, finanțarea pentru acele țări este împărțită: 80% de la UE, 20% de la sectorul verde.

Țările finanțate de UE găzduiesc campanii de marketing holistice la scară largă, cuprinzând o combinație largă de măsuri amplificate, de la PR la cooperare media, evenimente, asistență POS și multe altele. Fondurile UE permit, de asemenea, PfE să producă materiale centrale, cum ar fi fotografii, videoclipuri și texte, care pot fi utilizate în toate țările, inclusiv în cele care nu fac parte din programul UE. Acest lucru permite fondurilor rămase din industrie să se concentreze în întregime pe livrarea materialelor de campanie prin intermediul agențiilor partenere din alte țări.

UE are o politică de promovare pentru a-i ajuta pe producătorii agricoli să-și vândă produsele UE pe o piață globală din ce în ce mai competitivă, oferind în același timp locuri de muncă și creștere economică la nivel național. Campaniile de promovare finanțate de UE sunt concepute pentru a deschide noi oportunități de piață pentru fermierii din UE și pentru industrie în general, precum și pentru a-i ajuta să-și dezvolte afacerea existentă.

Pentru a sprijini sectorul plantelor ornamentale, PfE a aplicat cu succes pentru cofinanțare UE din 2019. Nu numai că procesul de solicitare a UE este extrem de complex, dar coordonarea și acționarea activităților sprijinite de UE necesită, de asemenea, cunoștințe și pregătire de specialitate. PfE este încântată că a obținut acest sprijin și intenționează să continue să-și atingă obiectivele campaniei pentru beneficiul sectorului horticol și lanțului de aprovizionare mai larg din Europa.

Bugetele țărilor sunt decise de consiliul de conducere al companiilor de creștete a PfE. Bugetele finanțate din afara UE sunt decise anual, în timp ce programele UE durează trei ani. Dacă personalul care lucrează pentru crescători sau producători vede o oportunitate de creștere a bugetului într-o anumită țară, acest lucru poate fi prezentat consiliului de administrație pentru discuție. Țările cu finanțare UE primesc bugete semnificativ mai mari.

PfE efectuează cercetări de piață extinse pentru a aduna informații vitale despre comerțul cu mușcate. Evaluăm continuu tendințele pieței prin parteneriate strânse cu experți din industrie din diferite țări europene și efectuăm sondaje pentru consumatori pentru a obține perspective asupra tendințelor în domeniul mușcatelor și de cumpărare a florilor și plantelor în rândul consumatorilor. Tot conținutul și strategiile campaniei se bazează îndeaproape pe aceste cunoștințe și cercetări valoroase – de la publicul țintă, la mesaje cheie, povești,imagini și multe altele.

În timp ce bugetele PfE au crescut semnificativ datorită finanțării UE, ele sunt încă departe de nivelul mărcilor mondiale celebre, așa că trebuie sa avem o campanie inteligentă și creativă în ceea ce privește marketingul. Astfel, parteneriatele strategice media se bazează pe mulți factori. PfE lucrează cu experți și specialiști cu înaltă calificare în fiecare țară. Cunoștințele lor, combinate cu experiența PfE, permit campaniei să vizeze și să realizeze acoperire media și colaborări cu mass-media de top din Europa, inclusiv multe canale care ar putea fi considerate „de neatins” pentru bugetele PfE.

Există un apetit mare pentru materialele POS tipărite în Germania și Polonia în special, astfel încât aceste țări sunt cele mai mari piețe țintă pentru activitatea promoțională POS. Mii de articole sunt distribuite retailerilor din Germania și Polonia în fiecare an. În alte țări, materialele sunt disponibile pentru descărcare online gratuit, iar PfE observă sute de descărcări pe an.

În cele mai multe cazuri, răspunsul este da: dacă sunteți jurnalist, cultivator, retailer sau lucrați în comerțul cu mușcate, resursele PfE sunt aici pentru a vă sprijini. Puteți găsi toate materialele disponibile în categoria comercială, unde puteți citi și Termenii și condițiile de utilizare a fotografiilor PfE.

Puteți găsi comunicate de presă B2C, o galerie foto și un blog destinat consumatorilor, cu sfaturi de îngrijire a mușcatelor și idei de design. Pe rețelele de socializare, PfE deține conturi Instagram și Pinterest la nivel internațional și mai multe pagini Facebook în diferite limbi.

Abonați-vă la newsletterul comercial al PfE pentru a primi actualizări internaționale despre activitățile și rezultatele campaniei în timpul și după sezonul mușcatelor.