Mușcate pentru Europa și Crăciunițe pentru Europa sunt campanii surori, una promovează mușcatele primăvara și vara, iar cealaltă promovează crăciunițele toamna și iarna. Pe această pagină puteți vedea detaliile campaniilor noastre de promovare finanțate de UE, active în prezent, pentru ambele produse.
Campania UE 101094149
Ani activi: 2023 – 2026
Țări: Bulgaria, Croația, Republica Cehă, Ungaria, România, Slovacia
Beneficiari:
Mușcate pentru Europa
Crăciunițe pentru Europa
Organismele de punere în aplicare:
Bulgaria: Grayling
Croația: Val Group / Produkt
Republica Cehă: Grayling
România: Grayling / Deci Se Poate
Ungaria: Lămâie roșie
Slovacia: Grayling
Detalii de contact ale coordonatorului:
Dr. Susanne Lux
E-mail: susanne.lux@meclux.de
Rezumatul proiectului:
Stars Unite (a) Europe in Bloom este o campanie comună susținută de crescătorii europeni de poinsettia (SfE) și pelargonium (PfE), care reprezintă o mare parte din producția ornamentală a UE. Ea presupune fuziunea celor două proiecte, mesajele lor rezonând puternic împreună, cu oportunități pe tot parcursul anului. Acesta va fi lansat în BG, HR, CZ, HU, RO și SK, în urma unor proiecte de succes finanțate de industrie. Acesta are un impact prin creșterea gradului de conștientizare a meritelor poinsettiei și pelargoniilor produse în UE, prin sporirea competitivității și a consumului acestora, prin creșterea profilului lor și prin creșterea cotei de piață. Raționamentul său pune în evidență eficiența, utilizând ofertele campaniilor UE în curs de desfășurare în alte țări.
La nivelul B2C, mesajele cheie evidențiază calitatea, diversitatea, versatilitatea și frumusețea plantelor cultivate în UE, precum și tradițiile aferente – un aspect important, deoarece, în cultura europeană, poinsettia este strâns legată de Crăciun, iar pelargoniile sunt renumite pentru că împodobesc orașele și satele din întreaga Europă și joacă un rol cultural în timpul primăverii. Mesajele cheie includ, de asemenea, caracteristicile de durabilitate ale longevității și localității, deoarece, cu o îngrijire adecvată, aceste plante durează mai mult decât se crede, în timp ce vânzările sprijină dezvoltarea horticulturii locale. Mesajele prezintă grădinăritul și aranjamentul floral ca fiind aducătoare de bunăstare – legate de beneficii tangibile pentru sănătate. La nivelul B2B, proiectul sensibilizează publicul cu privire la producția durabilă.
Mesajele cheie sunt transmise prin canalele media diferite – print, online, TV, radio, social media și evenimente memorabile. Sunt vizate audiențe diferite, în funcție de produs și subiect, iar mesajele sunt subliniate cu ajutorul emoțiilor prin stilizarea fotografiilor, videoclipurilor, graficii și editorialului. Pentru a stimula vânzările, resursele PoS și sfaturile privind îngrijirea și promovarea vin în sprijinul comercianților cu amănuntul. Întregul lanț de aprovizionare va avea acces la resurse și știri prin intermediul comunicării comerciale și al colaborării cu industria.